Nell'era digitale, il personal branding è diventato un ingrediente indispensabile per il successo di professionisti come avvocati, commercialisti e consulenti.

Il personal brand è l'insieme delle percezioni che emaniamo sul mercato, rappresentando ciò che gli altri pensano di noi.

Ma come può un professionista influenzare attivamente questa percezione?

La risposta risiede nella gestione strategica del suo posizionamento attraverso contenuti di valore, in particolare video, che dimostrano la competenza e autorità nel settore diventando unvalore condiviso sul mercato.

 

 

Dalla Competenza alla Reputazione: Il percorso digitale del professionista moderno

 

In un mercato saturo di offerte, emergere come punto di riferimento richiede più che semplice competenza.

È fondamentale dimostrare attivamente il proprio valore e la propria capacità attraverso la creazione e la condivisione di contenuti significativi.

Questi contenuti non solo espongono le nostre conoscenze ma contribuiscono a costruire una solida reputazione professionale.

Nel contesto attuale, la reputazione è tutto: è il ponte che collega la competenza personale alla percezione esterna e all'autorevolezza del professionista.

 

 

Contenuti di Valore: Il carburante per il "Personal Brand" del professionista

 

Diventare un opinion leader nel proprio campo significa essere la voce che, quando parla, viene ascoltata e rispettata.

Questo status si conquista fornendo al mercato contenuti di qualità che rispondono alle esigenze e alle domande del pubblico.

La creazione di contenuti video, ricchi di informazioni e insight, posiziona i professionisti come fonti autorevoli di conoscenza e innovazione nel loro settore.

 

Il personal branding efficace per i professionisti richiede una strategia olistica e persistente che comprenda la produzione di contenuti video di alto valore.

Questi contenuti devono non solo evidenziare la competenza e le capacità uniche del professionista ma anche fornire soluzioni concrete e consigli pratici al proprio pubblico.

In questo modo, si può influenzare positivamente la percezione del mercato, trasformando la propria immagine da semplice professionista a esperto rispettato e opinion leader nel proprio campo.

 

 

Un lavoro di posizionamento a lungo termine: da professionista a leader di pensiero

Un dato di fatto è che tra tanti professionisti sono pochi quelli che riescono a differenziarsi per la loro autorevolezza in un campo specifico.

Nel mondo legale, per esempio, non tutti gli avvocati riescono a distinguersi come esperti e opinion leader del proprio settore, la maggior parte sono percepiti semplicemente come professionisti, discernendo al massimo se il loro impegno è nel campo civile o penale.

Per questo il vantaggio competitivo diventa incolmabile nei confronti di coloro che eccellono nella comunicazione e si specializzano in nicchie specifiche, dimostrando così una profonda competenza.

Questo processo, tuttavia, richiede tempo, impegno e la diffusione di contenuti su vari media digitali come YouTube, social media, podcast e testate giornalistiche online.

 

 

Alcuni esempi di leader di pensiero a Genova

 

Anche noi di Zenazone ci occupiamo, attraverso la nostra casa editrice Adolesco, della brand reputation di professionisti in settori diversi, e lo facciamo essenzialmente attraverso la realizzazione di contenuti, non solo integrati nelle sezioni del portale ma anche fruibili attraverso altri media.

 

In ambito giuridico l'avvocato Santo Durelli si è posizionato come un leader di pensiero nell'ambito dell'inquinamento acustico, un settore molto specifico di grande rilevanza.

Attraverso un'approfondita conoscenza della normativa sull'inquinamento acustico e una serie di successi giudiziari, Durelli ha dimostrato come la specializzazione e la produzione di contenuti di valore possano elevare significativamente il personal brand di un avvocato nel momento in cui sono comunicati correttamente.
Proprio qui su Zenazone trovate numerosi episodi del format Domanda all'Avvocato dove tratta numerosi casi fornendo informazioni preziosissime per chi si trova a subire il rumore.

Il posizionamento dell'avvocato Durelli come un autorevole leader di pensiero in questa materia è evidente anche facendo semplici ricerche su Google che lo vedono presente sempre nei primi risultati.
Soprattutto su YouTube, cercando informazioni sull'inquinamento acustico è impossibile non imbattersi in qualche suo video, così come sul suo sito sono presenti numerosissimi suoi scritti e relazioni.

Ovviamente un posizionamento di questo tipo può essere raggiunto solo con molta costanza e dedizione, l'avvocato Santo Durelli infatti pubblica contenuti di valore da oltre diceci anni ma questo lo premia nella percezione che si ha di lui come un autorevole esperto sulla tematica dell'inquinamento acustico.

 

Nel campo della sicurezza non si può citare l'azienda Elettro Security che alcuni anni fa ha realizzato 48 puntate di un format interamente dedicato alla sicurezza nelle abitazioni private e nelle aziende, su Zenazone si trovano ancora le puntate che all'epoca sono andate in onda anche su televisioni private locali, nelle quali il titolare Remo Ferrari presentava, insieme alla nostra conduttrice Michela Resi, i prodotti più performanti e all’avanguardia in commercio per la tutela delle persone.

Attrraverso  l'offerta di contenuti altamente qualitativi e interessanti la Elettro Security ha assunto in quegli anni un grado di autorevolezza molto elevato per tutti coloro che avevano interesse a installare sistemi altamente personalizzati per imprese, professionisti e privati.

 

Infine in campo dentistico citiamo il dottor Stefano Cazzulo che, all'avanguardia in impiantologia e con un sito già posizionato egregiamente a livello seo, ha recentemente realizzato una serie di contenuti per consolidare il suo brand personale.

L'intervista con la nostra conduttrice Saba Wesser, così come approfondimenti su apparecchiature all'avanguardia presenti nel suo studio SDC Genova e, non ultimo, lo spot andato in onda anche sull ereti Sky e con migliaia di visualizzazioni su Youtube, sono tutti elementi orientati al consolidamento del brand.