La Liguria fa il suo ritorno al World Travel Market di Londra, uno dei più importanti eventi internazionali nel settore del turismo.
Il presidente della Regione Liguria, Giovanni Toti, ha sottolineato l'obiettivo di promuovere la regione e le sue eccellenze sul mercato internazionale - Anche il "re del pesto", Roberto Panizza a Londra

 

Non solo la Liguria ha superato i numeri record del 2019, ma ha anche registrato un significativo aumento delle presenze di turisti britannici nel 2023, confermando la crescita del settore.

 

Toti ha enfatizzato l'unicità della cosiddetta "offerta Ligura", in particolare con il celebre pesto, un prodotto che rappresenta l'Italia nel mondo, promuovendo la storia, la cultura e il patrimonio enogastronomico del paese.

 

Il Tamigi in Verde Pesto: Liguria all'Insegna dell'Eccellenza Enogastronomica, ambasciatore del pesto Roberto Panizza

 

Londra si tinge di verde pesto grazie all'iniziativa della Liguria al World Travel Market.
Con un mortaio gigante galleggiante sul Tamigi, l'enogastronomia ligure viene celebrata come un'eccellenza del Made in Italy.

 

La campagna #Pesto Masterpiece of Liguria include anche la semifinale del Campionato mondiale di Pesto al mortaio, un evento che coinvolge partecipanti da tutto il mondo e che vede protagonista indiscusso da anni Roberto Panizza, che negli anni ha letteralmente fatto conoscere il pesto in tutto il mondo.

 

Secondo Roberto Panizza, l'installazione del mortaio serve a simboleggiare e conferire visibilità, e quindi valore, alla presenza delle aziende turistiche liguri al World Travel Market (WTM), una delle fiere di settore più importanti al mondo.
In contesti come quello londinese, attirare l'attenzione rappresenta una sfida più impegnativa rispetto ad altri luoghi, considerato che Londra è una delle "capitali del mondo" con un susseguirsi quotidiano di personalità, eventi e manifestazioni di alto livello.

 

L'obiettivo principale è richiamare l'attenzione per vendere pacchetti turistici ai tour operator, occupare gli alberghi e incrementare il traffico aereo dell'aeroporto.
Panizza sostiene che il pesto e il mortaio a Londra sono stati il mezzo per mettere in luce la presenza della Liguria, poiché il pesto rappresenta il mezzo, non l'obiettivo finale.

 

La sua dichiarazione sottolinea l'importanza di farsi notare in contesti competitivi come quello londinese, sottolineando che rimanere ai margini significa declinare gradualmente e perdere competitività.

Ringraziamo Roberto Panizza per le immagini che ci ha inviato da Londra e vi ivitiamo a guardare il video della preparazione del pesto che abbiamo girato con lui qualche anno fa.

 

La preparazione del pesto al mortaio con Roberto Panizza

 

Lo stesso presidente Toti ha sottolineato che il pesto è uno dei prodotti più riconoscibili, diventando un simbolo per promuovere tutto il territorio ligure.

Questo evento non solo ha attirato l'attenzione internazionale sulla Liguria ma ha contribuito anche a rafforzare il brand legato alla crescita economica, al turismo e alla competitività.

 

 

Stagione di Grande Promozione: La Liguria Punto di Riferimento nel Turismo Internazionale

 

La presenza della Liguria al World Travel Market non è solo un evento isolato, ma segna l'inizio di una stagione di grande promozione e diffusione della campagna di promozione turistica, con il pesto come protagonista, in tutti i principali aeroporti europei fino a marzo 2024.

 

La Liguria si prepara a essere presente anche allo stand Enit e alla kermesse di Sanremo 2024.
Inoltre, la regione ospiterà il maggiore salone della croceristica del mondo a marzo, dimostrando la sua crescente importanza nel settore turistico internazionale.

 

La formazione dei giovani in settori chiave, come il turismo, l'arte e la cultura, continua a essere una priorità per la Liguria, che si posiziona sempre più come una piccola superpotenza nel panorama turistico italiano.